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图书广告业--图书行业的下一个蓝海文章来源： 发布日期：2007-03-09 浏览次数：
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如果你在百度或者google上搜索"图书广告",你会发现有一个叫"图书广告网"（http://www.baiwanbook.com)的网站同时出现在第一位,点击进入后你会发现许多的图书公司的图片logo或者文字名称,当你点击进入任何一个以后,你就会进入这些图书公司的网站。应该说这个网站的网页做的比较一般，而且因为图书公司的logo出现的太多，大小都一样，看多了给人的感觉有点乱。但是，很重要的一点，我们从这个网站中看到 了所谓的“蓝海战略”在图书行业的影子。 看过《蓝海战略》的朋友可能一下就明白了我的意思，是的，蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变，即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。
由于蓝海的开创是基于价值创新而不是技术突破，是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测，企业就能够以系统性的、可复制的方式去寻求它；“蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在现有产业的“红海”之中。
这个对蓝海战略的解读应该说比较专业，如果用比较通俗的话解释就是，蓝海战略就是把现有业务中看似互不相连的各个元素进行新的排列组合，让看似没有机会的市场出现一个新的市场，从而创造出一个新的领域，而开创蓝海的这个企业，一定是市场的领头羊，只要他经营得法，一定会成为这个领域的第一品牌，占领最大的市场分额。
其实我们会发现，图书广告在国内一直没有得到应有的重视，而图书出版企业对自身的宣传就更不够了。你只要看看在百度或者google上搜索"图书广告"后,一共出现了多少有效的网页就知道了。百度一下，找到相关网页约64,600篇，但是真正说图书广告的文章只有5篇。我们对图书广告的重视程度可见一斑，而对于图书企业自身的广告宣传就更微乎其微了。难道图书不需要广告宣传吗，图书企业不需要广告宣传，都不是。
以我个人在对图书出版业的了解来看，图书广告营销水平和其他行业比起来真是小儿科，从营销技巧到营销理念都至少落后3-5年的时间。图书出版业已经从外人以为的暴利行业变成了微利行业了。市场的不规范经营导致利润的急剧下降，再加上出版社只重品种不重品质的盲目扩大的战略、盗版等等原因，近几年来出版业市场连年下滑。大家都在喊没有利润，做得太无奈，可是想过没有，我们如何寻找突破口呢？是继续在红海（现有业务）中挣扎，还是果断的思考着开创蓝海（新业务）？我想这不仅是图书行业要思考的问题，也是许多其他行业的经营者需要思考的非同一般的首要战略发展问题。这个问题关系到一个企业未来的命运和出路。
图书广告网是一个蓝海吗？是图书行业的蓝海吗？我想，不管是不是，它至少代表了一种希望，一种方向，它让我们不断思考，我们的蓝海在哪？
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